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A Short Guide to the Ethics and Etiquette of Online Activism
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Table of Contents
Introduction . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1
1 Online Activism 101 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5
A New Tool,Not a New Project . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7
Where Do I Begin? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8
Branching Out . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8
Planting Seeds . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10
2 How to Research Issues and Stay Informed . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13
General Resources . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .15
Print Publications . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17
Laws and Legislation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18
Keeping Up with News Sites and Blogs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .19
Your E-Activism Toolkit: Getting Informed . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .21
3 How to Plan, Promote, and Maintain a Website . . . . . . . . . . . . . . . .23
Finding Your Audience . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .24
Organizing Local Supporters . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .24
Nonlocal Supporters . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .29
Making Your Website Media Friendly . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .35
Being Found . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .38
Search Engines . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .38
Cross-Links . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .39
Repeat Visitors . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .39
Social Networking . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .39
Print . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .40
Word of Mouth . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .40
Five Steps to Building a Great Activism Website . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .40
Your E-Activism Toolkit: Building a Website . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .41
4 Engage with Social Networking Sites . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .43
Social Networking 101 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .44
Facebook . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .46
MySpace . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .48
Other Social Networking Sites . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .48
Summary: Social Networking . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .49
5 A Short Guide to the Ethics and Etiquette
of Online Activism . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .51
Deadly Sin #1: Self-Promotion at the Expense of the Movement . .53
Deadly Sin #2: Unsolicited Bulk Email . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .54
Deadly Sin #3: Hacktivism . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .55
Deadly Sin #4:Violating Copyright . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .57
Deadly Sin #5: Nagging . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .57
Deadly Sin #6:Violating Privacy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .58
Deadly Sin #7: Being Scary . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .59
Your E-Activism Toolkit: Following the Rules . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .61
6 How to Raise Funds Online . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .63
Other Ways to Raise Funds . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .68
Processing Online Donations . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .69
Your E-Activism Toolkit: Raising Money . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .71
7 How to Use Multimedia as an Activism Tool . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .73
Online Multimedia Content That Changed the World . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .74
The Iranian Protests of 2009 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .75
The Burmese Protests of 2007 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .76
Abu Ghraib . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .77
Justice for Oscar Grant . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .78
”Macaque” . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .79
The 2006 May Day Protests in MacArthur Park . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .80
Online Video and How to Stream It . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .80
Finding Photographs You Can Use . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .82
The Art of Podcasting . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .83
Great Podcasts for Activists . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .84
Your E-Activism Toolkit: Using Multimedia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .87
8 How to Keep Allies and Supporters in the Loop . . . . . . . . . . . . . . .89
Not Necessarily the Newsletter . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .91
Using Twitter . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .93
Blogging . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .98
Your E-Activism Toolkit: Keeping Allies in the Loop . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .101
9 Action Alerts and Online Petitions . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .103
Writing Effective Action Alerts . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .104
Are Massive Online Petitions a Waste of Time? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .108
Your E-Activism Toolkit: Action Alerts and Petitions . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .111
10 It’s Your World, So Change It . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .113
Four Offline Technologies That Changed Activism . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .115
The Printing Press . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .115
The Telephone . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .117
The Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .118
Television . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .120
Four Online Activism Technologies That Are Still Catching On . . . . . . .121
Collaborative Documents . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .122
Mobile Access . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .122
Integration of Web 2.0 Proprietary Standards . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .122
Security . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .123
Your E-Activism Toolkit: Putting It All Together . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .123
Concerned Citizen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .123
Professional Online Activists . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .124
Outreacher . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .125
A The 10 Common Online Activism Mistakes and How to Fix Them . . . . . . . . . . . . .127
B Online Activism Careers and Volunteer Opportunities . . .133
C A Short History of Online Activism Technologies . . . . . . . . . . .139
D Glossary of Terms . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .157
E Online Degree Programs for Activists . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .167
TOC, 9780789739773, 6/7/10